双十一已然走过十个年头，早已不仅仅是淘宝电商的狂欢，它已经渗透到生活的方方面面，承包了社交功能。现如今，线上流量枯竭，获客成本日增，各电商推陈出新，采取新技术、新玩法、新模式争夺用户的注意力，今年更是出现了一个新现象：借助小程序东风打起“智慧零售”的主意。
早在去年双十一期间，蘑菇街、京东等电商平台就开始在微信小程序上集结火力，电商平台、公众号大V、品牌零售商乃至淘宝网红，纷纷开始将阵地向微信小程序转移。例如蘑菇街小程序上线三天，销售额114.37万元，曝光613.36万次；茵曼小程序上线一个半月，新客数量突破300万，购买转化率是APP的2倍；享物说上线小程序五个月，用户暴增1000万+......
今年11月初，小程序搜索新增商品搜索功能，用户在小程序搜索框中直接输入商品名，就会出现相应的商品列表，点击“想买”可加入购物车，点击商品图片即跳转至小程序页面，可直接购买。相较于之前的功能，简化了用户购买的流程，挖掘出一些新的流量红利。
早已在微信小程序布局的京东也发布亮眼的数据，在11月大促期间，京东拼购小程序的访问人数是10月同期6倍以上，连续3天位列阿拉丁小程序网络购物类日榜第三；“京会玩”小程序累计访问人次近2300万，日均访问人数46万人；“京东好物街”微信小程序的集卡活动，通过社交裂变传播和微信粉丝群进行用户沉淀，11.11购物季期间分享量环比增长近百倍，日均访问用户数环比增长近6倍……
相关数据显示，目前95%的电商平台都已经上线了小程序：优衣库在小程序上线了“热力十一狂欢购”；Zara在官方微信小程序中开启了双十一提前预售，并推出了精选商品低至5折等双十一购物福利；杰克琼斯的母公司绫致时装在小程序中上线了扫码领券、分享集赞、24小时心跳抢单、微信支付满减等活动。
去中心化的微信小程序正在撬动亿万级电商市场的支点，也成为了品牌直接触达消费者的任意门。
电商小程序为何这么火?
首先毫无疑问小程序坐拥微信流量，而获取客户是电商的一个大难题，精准获客更是难上加难。在APP用户增长见缓，获客成本高的今天，小程序的渠道入口可以带来超40%的分享率。
小程序正是以社交裂变营销，通过社群的力量实现了高效而低成本地将需求类似的人群连接在一起。
用小程序做电商有何优势？
1.成本低
对于商家和创业者来说，小程序可以大大降低成本。入驻天猫等传统电商平台一般需要支付多种费用，开店成本高昂。而在小程序上开商城，涉及到的费用通常只有两项：店铺建设或维护成本 + 微信支付的费率。如果使用第三方模版生成的小程序，开发成本加上 1 年的服务费一般不会超过 1 万元。
2.渗透多种群体
目前，微信生态已非常完善，用户习惯已经形成，很多传统电商无法渗透的到的中老年群体、农村群体，也可以通过微信小程序直达。
3.众多免费流量入口
微信为小程序跳转提供了多种路径，如，小程序与小游戏之间互跳、公众号跳转小程序、微信会话跳转小程序、小程序与App互跳。前三种模式是小程序在微信生态内收集和释放流量，后一种是小程序与微信外流量的互通。
凭借着自身优势，小程序诞生以来引得创业者、企业、商家纷纷入局，抢占红利。除了电商企业外，许多传统线下商家也开始重视小程序的作用，正在充分利用小程序链接线上线下场景和流量的优势，实现新零售升级。
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