论借势营销
durex称第二，很少有人能称先进
看看那些年惊（wu）艳（dian）时（man）光（man）
的文案
一
2012年奥运会
刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程
杜蕾斯对此发出如下微博：
最快的男人并不是较好的，坚持到底才是真正强大的男人！
二
2013年，光大银行出了一则乌龙事件
杜蕾斯借势发挥，天才般创作了
“光大是不行的”
后来薄、谷相继出事
薛蛮子被抓，杜蕾斯又出了如下文案
三
2014年，肾6问世
苹果大陆官网一句神翻译“比更大还更大”
引发众品牌调侃
杜蕾斯的文案是这样的
近些年
热衷于互联网营销的广告主们
逐渐将口味从“硬广”转移到“软广”
包着“资讯”外衣的“信息流原生广告”应运而生
利刃一出
各个网络、品牌编辑、创意
纷纷摩拳擦掌
誓要在“内容营销”上拼个你死我活
但逐渐的我们会发现：
高点击的创意都有相似的规律
为方便大家理解
“杜杜”会倾情客串！
内容上：学会利用热点新闻
2014年，苹果发出发布会的邀请函
结果杜蕾斯也模仿发出了一则邀请函
骚年如果秒懂自己面壁思过去吧
如上
信息流创意完全可以利用最热较新鲜的资讯
实现自己的推广目的
比如去年7月份大热的电视剧《我的前半生》就引发了
对于女性、婚姻关系、就业技能的热烈讨论
一些职业培训、女性时尚相关的客户
就可以借助这波话题热潮
点击率：6.78% VS行业均值：3.5%
点击率：6.7% VS行业均值：4.6%
语言上：
以第三人称角度，制造“新闻体”，适当夸张效果
新闻体的语言模式
能将读者放在阅览资讯的轻松氛围中
引起读者的好（ba）奇（gua）心
吸引点击
点击率：8.89% VS行业均值：3.8%
点击率：8.41% VS行业均值：4.7%
除了文字内容上的深加工
配图也是我们的战场
首先我们要先了解信息流配图三要素
亮度！色调！视角！
信息流创意想吸引点击
需要做到以下3点！
A、 亮度：配图应轻快，尽量减少视觉上的沉重感！
B、 色调：鲜亮、醒目，兼具故事性
C、视角：对于叙事性强的创意配图
视角应选择主视角，更能传达故事！
对于大图样式
我们通常会选择美观产品图
或者行业图OR活动精制图
然而，对于单图和三图
我们可能会觉得无从下手
三图
a、叙事性配图
叙事性强的创意
配图应与文字内容相对应
挑选“叙事性”强
并且行业凸显性强的图片！
b、鉴赏性配图
适用于浪漫风格的创意
或“视觉效果”类行业（如摄影、旅行）
单图
从整体效果上看
单图比较适合 “引出疑问”&“感性抒情类” 创意
a、 “引出疑问类”创意
配图主要起到两个作用
解答疑问 & 引起兴趣，勾起向往
b. “感性抒情类”创意
配图可以营造一种简单、清晰
又想让人一探究竟的神秘感！
至此
我们已经从文字上和配图上
为大家归纳了
信息流创意的“吸睛技巧”
简单来说
文字上：1、靠蹭热点！2、靠八卦体！
图片上：叙事性+养眼吸睛
精准的定向加优化好的创意
相信你的创意点击可以直接上天啦
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